EJEMPLOS DE SEGMENTACIÓN DE
MERCADO.
SEGMENTACION CONDUCTUAL
Un
ejemplo de ocasión de compra, los muebles de hogar, su compra se presenta por
lo general cuando una pareja se casa, o se espera un nuevo miembro en la
familia, o el pequeñín ha crecido lo suficiente para abandonar su cuna o cuando
los usados se deterioran, no es usual que una familia cambie las camas de todos
semestralmente.
También
se da en épocas especificas del año: fiestas, celebraciones o tradiciones de una
sociedad como en la Navidad, Amor y Amistad, Cumpleaños, etc.
SEGMENTACION
GEOGRAFICA
Empresas
como la editorial TRILLAS dedicada a la publicación de libros de alta calidad
en lengua española existe en Colombia y México y distribuye en toda
Latinoamérica, España y Estados Unidos. Las necesidades de los consumidores
varían según el área geográfica donde viven, debido a que las costumbres de las
personas cambian de región en región, de país
en
país, de ciudad en ciudad...
SEGMENTACION
DEMOGRAFICA
El
mercado de los automóviles, según su nivel de ingresos. Renault, por ejemplo,
produce autos de las tres gamas, gama alta para personas con altos ingresos
(Renault Laguna), gama media para ingresos medios (Renault Mègane) y gama baja
para ingresos medios (Renault Twingo).
SEGMENTACION
PSICOGRAFICA
Un
ejemplo de estilo de vida puede darse ante la elección de distintos libros de
cocina:
- Cocina en minutos
(perfil práctico, ligero)
- Cocina Light (personas
preocupadas por su apariencia física).
- Cocina para niños
(madres con hijos pequeños)
- Cocina
para gourments (personas con gustos refinados a las que les gusta cocinar)
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